我們來說說沒有轉(zhuǎn)化的原因中不可控的因素。所謂不可控，是指我們SEMer無法控制這些因素按照我們的方式運作，所以只能想辦法去適應(yīng)或者規(guī)避風險。
1。品牌問題
如果你的品牌在市場上有負面新聞，并且處于風口浪尖，即使你寫出了出彩的創(chuàng)意，吸引網(wǎng)友點擊進入網(wǎng)站，一旦你的品牌被網(wǎng)友注意到，并立即聯(lián)想到最近的負面新聞，大部分網(wǎng)友都會選擇退出網(wǎng)站。
比如前一段時間，普科醫(yī)療就是一個典型的例子。
2。市場問題
1)關(guān)鍵詞符合熱點
之前，艾?；裟釈I聯(lián)系了一位從事演藝活動的客戶，其中“模特表演”是這家公司的業(yè)務(wù)之一。有一天，顧客急匆匆的來到你家門口，說消費很快。經(jīng)過檢查，艾奇細菌發(fā)現(xiàn)“外國模式”這個詞已經(jīng)在兩個小時內(nèi)貫穿了一整天的預(yù)算。原因是什么？
【/h/】因為當天有一個熱點新聞，大概是說國外模特換衣服的照片被泄露了等等，這個詞的搜索量猛增，客戶的賬號躺在槍上。
其實這種事件發(fā)生的概率不小。畢竟互聯(lián)網(wǎng)世界變幻莫測，你說不準哪一天會爆發(fā)什么樣的熱點新聞。我們能做的就是為每個計劃分配預(yù)算，密切關(guān)注賬戶消費趨勢和當天的新聞熱點。
如何關(guān)注當天的熱點新聞？百度主頁的實時熱點就是一個很好的方法。如果有其他更好的方法，
市場活動帶來的擁擠交通
企業(yè)的推廣部門不僅僅是SEM，還有信息流、新媒體、線下推廣等。，并且還定期做一些營銷活動。
例如，達納教育集團最近正在響應(yīng)“全球編程一小時”活動，許多人會訪問該網(wǎng)站，因為他們想了解這項活動。這類人群不是丹娜的目標人群，所以轉(zhuǎn)化的概率很低。
遇到這種情況，在關(guān)鍵詞選擇上要避開與市場活動相關(guān)的詞語，避免在這類圍觀者面前展示促銷信息，讓想了解活動的朋友可以通過自然搜索或營銷活動中提供的渠道進入網(wǎng)站。
3。季節(jié)性問題[/h/
每個行業(yè)都有淡季和旺季促銷，這與產(chǎn)品特性和行業(yè)周期有關(guān)。比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)后；婚紗攝影的推廣季節(jié)是春暖花開、秋高氣爽的時候，而夏熱冬冷則是淡季。
那么，淡季和點擊沒有轉(zhuǎn)化有什么關(guān)系呢？我們再舉一個教育行業(yè)栗子的例子。比如考二級建造師，考前1-2個月是旺季。這個時候一般都需要訓練，轉(zhuǎn)化自然會高?？荚嚱Y(jié)束后，將進入淡季。這個時候，大量的網(wǎng)友還是會進入網(wǎng)站。但是在這個時候，他們的目的之一變成了搜題求答案，查詢下次考試的時間，而不是訓練買題，自然轉(zhuǎn)化的量會減少。
4。惡意點擊
這是競價行業(yè)永恒的問題。前陣子，艾?；裟釈I還推了幾個關(guān)于惡意點擊這個話題的圖文，目前能想到的解決辦法都已經(jīng)說了一遍。你可以點擊這些鏈接并仔細閱讀:通過這些方法，大約70%的惡意點擊可以避免。
然而，艾?；裟釈I發(fā)現(xiàn)了很多小伙伴的一個誤區(qū)，他們認為未經(jīng)轉(zhuǎn)化就進入網(wǎng)站的點擊，有80%是惡意點擊。這種心態(tài)是一種拋鍋的心態(tài)。事實上，惡意點擊也會給點擊者帶來成本。用自己的IP點擊，點擊幾下就會被屏蔽。再點擊幾下，系統(tǒng)就不扣費了，也是白點。有了邪點團，大多數(shù)情況下，你都要給錢，但很少情況下，大家畢竟都很忙。
使用惡意軟件也是要收費的，可能會被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)以逃避收費。費時費力，可能無法達到讓對方下線的目的。把你所有的時間都花在這上面真的很低。最好花更多的時間思考你的公司應(yīng)該如何推廣營銷。
有人說百度的代理會點擊性能。艾琦君本人也曾在百度做過代理，也測試過點擊公司一個客戶的廣告。第二天看數(shù)據(jù)的時候，他發(fā)現(xiàn)當天點擊的想法并沒有產(chǎn)生消費。因此，百度代理商的人員在公司點擊推廣廣告不會被收費，這是其中之一；第二，如果百度代理商真的惡意點擊來增加自己的業(yè)績，這是一種自殺行為。
一旦客戶得了壞分，推廣效果會大打折扣。如果他不再信任百度平臺，會不會續(xù)費？如果客戶不續(xù)訂費用，他們?nèi)绾翁岣呖冃?？更何況，世界上沒有不透風的墻。一旦內(nèi)部員工惡意點擊的消息被公之于眾，無疑將是一個毀滅性的丑聞。現(xiàn)在搜索引擎相當多，百度沒必要。百度不需要為了一點暫時的蠅頭小利去冒這么大的風險。
【/h/】之前有朋友說上盾工具的數(shù)據(jù)不透明，只看到退的錢，沒有看到點擊退的具體錢。其實艾?；裟釈I覺得這個環(huán)節(jié)沒必要認真。你關(guān)心的是上盾能否保護好你的賬號。艾?；裟釈I能確定的是，百度真的希望自己的產(chǎn)品能很好地保護你的賬號，真心希望你的推廣效果好。因為所有的老板都不是傻子，只有在百度推廣取得成效之后，才會繼續(xù)投資合作。如果效果不好，他們自然會轉(zhuǎn)到其他渠道。
因此，如本文所分類的，惡意點擊屬于SEMer的不可控因素。把業(yè)務(wù)盾設(shè)置完美就好，把更多的精力放在接下來要討論的可控因素上。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-23 01:04:18